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现代营销几乎都是利用事件本身的影响力,罗马

文章作者:必威-五金工具 上传时间:2019-11-21

作者:匿名2937次浏览

我们可以想象一下,在看台上那些衣冠楚楚的贵族们喝着美酒,搂着佳人,享受着人与人、人与兽血肉横飞地撕咬。他们的乐趣,还在于可以伸出大拇指赐予奴隶生还,或者大拇指朝下处决奴隶,人的生死完全掌握在他们的一念之间。

总的说来,罗马人是一个尚武斗勇、崇尚暴力、穷兵默武的民族,他们的生活始终与战争相联,罗马文化在某种程度上可谓战争文化。这种民族特性与文化背景使得他们自然而然地引进了角斗表演,并使之发展到无以复加的地步。

托纳表示,尽管古罗马的社会阶层具有流动性,但阶层的提升与财富的增加需要付出巨大的努力,有时甚至要冒生命危险,而最终能够成功的不过是少数幸运者。

三元奴隶等级:奴隶 没有人身自由

铝道网】较近,看了两部有关古代罗马竞技场和英国骑士比赛的欧美古典电影,被影片的情节深深吸引。古代罗马竞技场是奴隶争夺人身自由的角斗场;同时,也是达官贵族们欣赏奴隶相互厮杀的娱乐场。而英国的骑士比赛,则是英国骑士相互之间的较量,同时,也是英国达官贵族、皇室人员的娱乐场所。这两个场所,相同的是:都是有钱人的娱乐场所;不同的是,古罗马竞技场是奴隶之间的你死我活的人身自由争夺场所;而英国的骑士比赛场所,则是英国贵族成员骑士之间比赛场所。 这两个场所都是相对原始的娱乐提供场所,在古罗马竞技场的比赛,是奴隶们、失去人身自由的人赤手空拳或者持简单的剑棒、长枪类的比赛;在英国骑士的比赛中,双方则是骑马持一种简单的易碎的木质、雕刻成拳头的模样的长枪进行比赛。从当时的历史条件,这两种比赛活动可以说成是重要的比赛,其吸引力可以和现代一国举行大型国际展会或者体育赛事相媲美。就比赛本身来说,没有现代比赛或者展会的促销手段、宣传模式先进,但是其影响力却一点不比现代大型活动逊色。 如果把两个事件看成是一种营销活动的话,古罗马和英国骑士比赛则主要是依赖于比赛本身的历史性影响力和口碑传播;而现代的各种会议、展会或大型体育活动比赛,其传播主要来自媒体宣传报道、商业营销搭便车推动、政府部门的参与推动等等。在影响力相当的情况下,古代罗马奴隶之间的决斗和英国其实之间的比赛活动,可以看成是一种朴实的营销活动;而现代大型活动的营销可以说是华丽营销的展示。 这两种营销活动的投入,显而易见是相差很远。现代营销手段已经丰常丰富:从战略到战术、到细节和衍生等等,几乎可以把事件的每一个有价值的部分都挖掘出来。每一次现代的大型活动都是营销的主战场,商家、包括政府,都会竭尽力的利用活动本身来促销自己、提高自己的知名度。现在我们国家的很多城市较近几年特别注重在这方面的宣传,商家就更是使出浑身解数来提高自己的知名度、有的甚至不惜一切代价。从这个角度来说,现代营销几乎都是利用事件本身的影响力,换言之,也就是为了“利用”而利用而已,缺乏深度的挖掘和广泛、深远意义的传播策略。 两种营销手段有主动性和非主动性的区别,也就是朴实和华丽的区别。朴实的古罗马竞技比赛和英国骑士之间的比赛,几乎没有主动营销的成分;而现代营销则是非常的积极主动,且丰富。营销人从这里面可以看到的是,营销本身的朴实与华丽的功效?古罗马奴隶之间的角斗,契合了那个时代的人性需要;作为奴隶主们,他们对奴隶的相互厮杀有一种天然的优越感和娱乐性价值心里;而英国骑士之间的比赛,则是一种高层次社会人士之间的比赛,它体现的是英国在那个时代,贵族之间娱乐的官方许可和保护,他们只是贵族之间的一种娱乐形式和内容,是不允许穷人参加的,这种比赛规则本身就具有了“品牌”的吸引力,更能体现了参与者和观赏者的贵族身份。 八月十五中秋节又要来到了,月饼和过度包装已经被打压很多年。但是,月饼及其他食品的包装仍然是很浪费,这主要就是营销的过错,也是消费的需求。而事件营销及其他的营销手段、咨询公司提供的丰富的“产品”也是如此,对于营销准确度的提高和瘦身已经是刻不容缓。在欧债危机、美国复苏疲软的、国内大开发的大背景下,国内中小企业生存空间即将被彻底扭转,中小企业必须与大企业展开殊死搏斗;高科技产品和规模垄断必将逐渐主导市场消费,营销的高科技手段将是越来越简单化,而不是更加的华丽。这里的“简单”就是高科技的分析和统计的准确性. 这里的“华丽”就是指市场营销的朴实和大道至简;准确的说是能够充分满足消费者内心的、深层次的、较脆弱的人性需求。在知识信息爆炸和高科技传播的今天,卤水点豆腐和知识点“播”式的营销模式或将成为主流,也将是较有营销力的营销手段。

《这一年的生日,味道刚刚好》

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托纳表示,在古罗马社会,人们非常重视工作,然而单凭从事种植、饲养等体力劳动只能维持基本生活所需,很难获得丰厚报酬。提高生活质量的主要办法是掌握一门技术,从事木匠、粉刷匠等职业可以使收入翻番。虽然女性的就业机会相对较少,但也承担了纺织、美发等服务型工作。随着收入的提高,人们的社会阶层也会有所提升。此外,如果有足够的资本,古罗马人还可以通过借贷收取利息的方式获利。如果借款人没有及时还款,债主有权变卖其财产,将其子女卖掉做奴隶;贸易则是另一种不同的获利方式,尽管贵族表面上瞧不起贸易经商行为,但他们会派奴隶代替其从事贸易活动。

罗马共和制三元奴隶制等级制度:

《这一年里,我遇见了那个励志的自己》

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古罗马社会通常给人们留下阶层分明的印象。其中,国王、贵族等处于最高阶层,普通人组成了稳定的中间阶层,而大量奴隶则构成了社会底层。托纳提出,古罗马社会的分层不仅更为细致,而且社会底层的群体可以跨越藩篱,进入高层以寻求更好的生活。

迄今为止,仍然有不少古希腊罗马文明的虔诚朝拜者,当然他们崇尚的并非那些被视为糟粕的等级制度,而是其堪称现代宪政萌芽的东西,三权分立的基本政治体系则是这其中佼佼者。无论是等级制度还是三权分立的政治体系,我们都可以在2000多年前的罗马共和国发现其身影。

我想到“光荣属于希腊,伟大属于罗马。”这句话。罗马角斗场是建筑史上的奇迹,值得我们去敬仰。

高福进《罗马角斗士起源与兴衰》

中国社会科学报综合外媒报道11月 22日,剑桥大学丘吉尔学院古典学系主任杰里·托纳(Jerry Toner)在剑桥大学官网发表文章,探讨古罗马社会的分层与流动。古罗马社会通常给人们留下阶层分明的印象。其中,国王、贵族等处于最高阶层,普通人组成了稳定的中间阶层,而大量奴隶则构成了社会底层。托纳提出,古罗马社会的分层不仅更为细致,而且社会底层的群体可以跨越藩篱,进入高层以寻求更好的生活。托纳表示,在古罗马社会,人们非常重视工作,然而单凭从事种植、饲养等体力劳动只能维持基本生活所需,很难获得丰厚报酬。托纳表示,尽管古罗马的社会阶层具有流动性,但阶层的提升与财富的增加需要付出巨大的努力,有时甚至要冒生命危险,而最终能够成功的不过是少数幸运者。

三权分立是古罗马共和国的基本政治体系,也是被后人认为古代最经典的政治体系之一。这种结合了君主、议会、共和三种政体基本特点的体制为其称霸一方提供了保障。但也因为其存在着矛盾的隐患,例如:奴隶和奴隶主的矛盾,以及后来随着国土的扩大,征服者与被征服者的矛盾、保守派与改革派、元老派与骑士派的矛盾。而平民与贵族之间这一最基本的矛盾更是自始自终伴随着共和国,这也使其日后必然走上改革的道路。

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由此可见,角斗表演在古罗马境内的盛行是众多因素相互作用的结果,角斗表演绝非一种简单孤立的血腥娱乐活动,它与罗马的经济、政治、文化、民族心理等都有着密切的联系。

古罗马社会;剑桥大学;奴隶;杰里·托纳;丘吉尔学院;报酬;社会底层;社会阶层;贸易;罗马人

二元平民等级:平民 无选举权、无被选举权;但拥有人身自由

在古罗马帝国时期,古罗马在城市建设方面取得了极高的成就。罗马的奴隶主贵族已不满足和局限于希腊时期那样的神庙和祭祀场所的建设,而着眼于现实的享受。他们把注意力转移到豪华住宅、竞技场、公共浴室等设施上面。据说豪华的公厕里马桶座竟由大理石做成,旁边还摆放着精美的海豚雕像,由此可见,当时的奢华是多么盛行。

总之,经济发展,财富急剧,政局稳定,社会繁荣为角斗表演等竞技提供了必要的物质基础与社会环境。

通过以上的经济活动,许多奴隶变成了自由人,甚至变得富有且具有影响力,但由于其出身,最终难以被社会精英阶层接纳。托纳表示,如果普通罗马人想让自己的身份地位发生根本性变化,就需要成为名人。在古罗马,成功的角斗士很受民众的爱戴,报酬亦非常丰厚。此外,由于古罗马战车比赛活动兴盛,成为战车御者也可以增加财富,改变自身的社会地位。

除此之外,还设立财务官、市政官和大法官。均为一年一任,不得连任。


在和平时期,角斗表演实质上已成为战争、纪律和死亡的副产品,战争己演变成为一种以残酷、暴力、流血和死亡的方式反复进行的表演,以此来维持秩序。

中国社会科学报综合外媒报道 11月22日,剑桥大学丘吉尔学院古典学系主任杰里·托纳(Jerry Toner)在剑桥大学官网发表文章,探讨古罗马社会的分层与流动。

基本政治体系:三权分立

图|网络

整个罗马社会对角斗都非常感兴趣,据说,当时的小孩玩的是假扮角斗士的游戏,年轻人热衷于谈论当时的角斗明星,哲学家爱比克泰德告诫他的听众不要老是没完没了地议论角斗,贺拉斯则早已知道角斗是闲聊中最喜爱的话题。一般群众,尤其是妇女,都热烈赞扬着名的角斗士,着名的角斗士甚至成为罗马女性心目中的偶像,甚至成为贵族妇人的情人。着名角斗士的肖像还被画在灯具、碗碟和花盆上。

贵族:元老院、百人队会议、库里亚会议继续保留,但库里亚会议形同虚设,百人队会议仍是富人占优势,所提议案要经元老院批准,所以元老院是实权机关,300名终身职的元老是贵族势力的坚实堡垒,他们掌管着国库的运作和一切的对外事宜。

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在这样的社会背景之下,罗马贵族大规模举办包括角斗表演在内的各种竞技比赛,其实借以显示排场,光耀门庭。上行下效,罗马普通民众也鄙视劳动,整日无所事事,游手好闲,他们的生活口号就是“面包与竞技”。在罗马帝国一个小城镇的人行道上,拼嵌着这样一句话打猎、洗澡、游戏、找乐子一一这就是人生。及时行乐、醉生梦死成为罗马人的生动写照。帝国时期,观看角斗是罗马人追求奢华生活、显示排场重要生活方式之一。

平民:前494年设立的保民官一年一任且必须由平民中选出,初为2名,后增至10名。此官职是为保护平民的利益而设的,凡是不利于平民利益的行为、法令等,保民官都有权力予以否决,保民官的人身与其否决权神圣而不可侵犯,其权利以后又进一步扩大。

值得称赞的,在新观念、新材料、新技术的运用上,罗马角斗场具有极其重要的代表意义。它是为纪念皇帝威斯巴西安的丰功伟绩而建的,甚至一直影响着现代大型体育场的建筑。

杨共乐《罗马史纲要》

王权:两名执政官,掌管国内事物,指挥军队作战。一年一任,不得连任。由百人议会中选出。二执政官权力平等,如遇非常时期,设独裁官代替二执政官,任期仅为半年,独裁官有 24名扈从,肩苛插战斧的一束,此权标就是法西斯的来源。

《蓦然回首,又是一场宿醉》

奥古斯都建立帝国之后,罗马社会处于一种政治、经济全面发展的“黄金时期”,悠闲富足的生活环境使罗马人具备了娱乐与竞技的条件。伴随着政治上的安定,经济上呈现出繁荣景象。罗马建设了四通八达的道路,消灭了海盗,保障了地中海上的水运交通,技术交流及城市和行省地位的提高促进了罗马经济的较快发展。

一元公民等级:公民 拥有选举权和被选举权

在意大利首都罗马市内台伯河东岸,有一建筑被作为古罗马的象征,还有被“世界八大奇迹”之一的盛誉。它就是罗马角斗场,也因为建于弗拉维乌斯掌政时期又称“弗拉维乌斯圆剧场”。

第三,政治需要,“政府支持,民心所向”

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《从没真正翻过脸,却也从未真正掏过心》

从至高无上的罗马皇帝到一贫如洗的贫民,男女老少,都对血腥刺激的角斗表演如痴如醉,在他们看来,亲眼目睹角斗士血洒角斗场就如同当代人看电影、观赏杂技、观看足球赛、欣赏篮球赛等一样快乐有趣,令人兴奋不已。一次角斗表演可令罗马人久久不能忘怀,成为他们茶余饭后的最好的、最经常的谈资。他们不仅谈论角斗表演,甚至还模仿角斗表演。

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