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新CC本次的微电影营销可谓亮点不断必威官网是真

文章作者:必威-五金工具 上传时间:2019-11-03

作者:匿名3841次浏览

微电影是多指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、相对具有完整故事情节的“微视频”短片(从几分钟到几十分钟),内容多样,可以单独成篇,也可系列成剧。企业之所以青睐微电影,是因为微电影与品牌的结合,可以通过故事化、情节化的内容,全面展示品牌的内涵和诉求,突破了常规电视广告的限制,实现与消费者深层次的互动沟通,与消费者建立更加亲密的关系,从而带动品牌知名度和美誉度、甚至忠诚度的提升。

一汽-大众 新CC“优雅”上市。作为“史上最美车型“,新CC依然延续CC的基调,为了吸引目标优雅人士,此次新CC的演绎可谓是可圈可点,除了产品基调、发布会现场的氛围、广告战略传达“优雅”外,新CC初涉入的微电影营销层面,也是紧紧围绕“优雅“二字进行延展。在信息越来越碎片化的时代,新CC多方位、多渠道将”优雅“信息进行立体化整合,立足于吸引优雅人群目光,为大家送上一场“优雅”视觉化盛宴。 微电影营销,不同于商业化的影视大片,也不同于大众言论的视频短片,它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。而对于企业来说,微电影是完全为企业而定的影视营销,它采用的是更加柔和的、融入故事本身的叙事风格,使观众在潜移默化中接受企业品牌。随着信息越来越碎片化,微电影以其“投放精准、渠道精细、互动传播”的特点一经出现就获得了广告主和消费者的认可和青睐。但如何在有限的时间内,通过紧张的剧情、离奇的情节等艺术手段和蕴含其中的情感力量,实现网络的病毒式传播成为微电影营销的重中之重。新CC本次的微电影营销可谓亮点不断,在实现艺术创意与企业文化的完美对接,以及准确定位受众、充分挖掘利基市场两方面实现了微电影营销突围。 信息爆炸时代无疑是眼球经济时代,如何在最短时间内吸引大众视线,引爆舆论是微电影营销的制胜法宝。除了具备观赏性,有趣的故事、新颖的创意甚至明星加盟都是微电影内容加分的砝码。然而,光有艺术创意还不够,微电影内容还应该与企业文化气质相契合,恰到好处地将企业品牌融汇其中。 本次新CC邀请知名导演陆川亲自制作,专门为新CC量身打造的微电影《巴比伦迷雾》将“优雅“元素尽情诠释,在传递品牌价值层面切实实现了“以微见大“的传播效果。据悉,《巴比伦迷雾》以电影化的叙事手法和制作水准,将一汽-大众时尚的外观、强大的动力与电影情节完美结合。《巴比伦迷雾》微电影不同于一些电影中植入汽车广告的生硬方法,也不同于其他汽车微电影平铺直叙的故事讲述,把微电影与互动游戏浑然一体,将客户体验放到最重要的位置。观众观看微电影《巴比伦迷雾》的过程,就是完成一次品牌信息与电影形式完美结合的体验之旅。《巴比伦迷雾》微电影分为三集,目前正在优酷、腾讯、搜狐、爱奇异等11家主流视频媒体热播,凭借其科幻、悬疑、动作、时尚等多种元素迅速吸引了”优雅“人士的关注和分享。 除了艺术创意与企业文化完美对接,精准定位目标消费群体并深刻了解消费者分内心需求也是重中之重。这就需要在微电影的情节上下功夫,与消费者进行情感沟通的过程中加以潜移默化的品牌价值传播,进而获得其对品牌的认同。新CC以前期调研为基础,精准定位于“优雅“人士,对潜在客户社群的年龄、地域、文化水平、喜爱偏好等做出评估,在微电影的故事编剧、情感诉求以及电影包装方面也紧跟该群体的需求点,通过时尚、动感、科幻等元素,将新CC的品牌诉求尽情讲述,实现与消费者多层面、深层次的沟通,最终与目标消费人群建立更加亲密的关系,打造个性化营销。 微电影营销是一项见缝插针的营销,尤其在分众传媒日益突出的今天,寻找并且迅速占领细分甚至微分市场至关重要。另外,以品牌内涵为基础,通过创意表现、搭载品牌形象,以多渠道展开的微电影营销对市场才有影响力。新CC借助有趣的故事、考究的视听语言、时尚动感的元素,把产品理念、品牌功能植入其中,精准定位并实现广告推广的软着陆,这将成为高端广告营销的新趋势,也将开启中国汽车行业新型微电影营销的先河。

从电视剧插播广告,到电影中的植入广告,一些橱柜企业和品牌的营销越来越注重广告与内容的贴合,微电影渐渐将成为橱柜企业营销的新宠儿。作为橱柜企业品牌未来的营销新利器的微电影营销,不同于商业化的影视大片,也不同于大众言论的视频短片,它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。

铝道网】现在的消费者生活在一个完碎片化的世界,处在“速活社会”的人们已经越来越没有时间去看一部完整的电影,于是,微电影诞生。特别是在各个视频网站都在争抢热播剧版权购买的时候,微电影如同一缕清风,给视频网站和品牌营销注入新的活力,于是很多眼睛都看过来,希望做大这个市场。 微电影的“微中见大” 什么是“微电影”?微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”(一般为30秒-300秒)放映、“微周期制作”和“微规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。 从这个定义来看,相对传统电影的根本区别在于“微”,让过去只是依赖大导演、大制作的电影,转向具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根”时代。微电影的低门槛,参与互动性适合了在互联网分享和社交时代人们的互动体验交流的感性诉求;而且,微电影的简短化、片段化、戏剧化等更适合新媒体平台,微电影带给消费者新的娱乐化的体验,适合人们随时随地打发时间。 而微电影与品牌的结合,则可以通过故事化、情节化的内容,全面展示品牌内涵,突破了5秒、10秒、15秒甚至是30秒常规电视广告的限制,通过微电影,可以讲述品牌的诉求,实现与消费者多层面、深层次的沟通,而不单纯是电视时代的广告宣传告知的方式,品牌借助微电影可以与消费者建立更加亲密的关系。 更重要的是,微电影的制作成本相对较低,如果情节较好,甚至可能产生网友的自发传播效应。受众可以通过社交媒体进行广泛传播,从而让微电影变成一个完全取自于受众,受众主动参与扩散的新的娱乐沟通和传播方式。 视频网站与微电影营销 社会化媒体时代,微营销当道。微电影广告也就伴随微电影而发展,微电影广告的优势在于它的故事情节,故事情节能够打动人心,受众很快就会记住它,它不同于以往的广告,采用轰炸效果到达受众。微电影与广告的结合,专业制作和社会化传播的固有特质,让微电影成为很多品牌,以及新浪等门户网站,以及爱奇艺、土豆等视频网站的发力点。如果说微博将人们获取信息的方式碎片化了,那么微电影则将人们讲述光影故事的方式碎片化了。 由于传统电视广告越来越贵,人群越来越趋向老龄化,并且花费昂贵的5-30秒的电视广告并不足以阐释品牌理念和承载品牌故事,因此,在1-5分钟内、制作精美、名导明星助阵的微电影就成为了讲述品牌故事的方式,并实现品牌商业诉求的新营销手段。例如由戛纳广告节金狮奖得主AntonyHoffman执导的凯迪拉克微电影《66号公路》中,莫文蔚饰演的女主角放下一切工作负累,搭乘帅哥的凯迪拉克SRX,穿越美国的自由之路,寻找自我的故事完美诠释了品牌内涵;诺基亚N9邀请范冰冰反派领衔出演的微电影广告《不跟随》,将N9的产品理念通过社会化媒体充分传递给消费者。 微电影摒弃了传统电影中一切冗余成分,在有限的时间内,通过紧张的剧情、离奇的情节等艺术手段和蕴含其中的情感力量,实现网络的病毒式传播。在当前的情况下,网友自制短视频质量不高,而且视频网站发展至今,一直深受同质化严重的桎梏,各大网站都在寻求解决之道,从大笔资金购入大片版权到视频收费,再到自制剧,这场战争一直没有停歇。显然,微电影将成为另一块战场,应该说,微电影在开辟一个新的视频网站差异化的平台,以及为广告主提供新的营销选择。 但是,微电影目前还没有形成规模化的产业链,视频网站尽管开始重视并争夺微电影的市场机会,微电影的整个标准化和规模化的运作模式还没有完全建立起来,现在微电影还被当作是网络病毒视频一样对待。事实上,有很多微电影与商业广告的结合已经远远超越病毒视频,而成为人们喜闻乐见并愿意传播的主流的视频内容。

家居建材行业企业最近出品的微电影,也基本遵循这两条路线。但影片内容都是浮光掠影、浮皮潦草,创意一般,故事平淡,即成不了逗消费者发笑的“痒痒挠”,也成不了重磅“催泪弹”,所以只有作用不大的“微”效果。

除此之外,微电影营销在传播渠道上也具有传统媒介无可比拟的优势。借助于互联网进行传播的微电影,犹如病毒一样,极易造成波及范围甚广的宣传效果。一位业内人士表示,更愿意把这种视频看做是“病毒视频”。借助数量庞大的网民和社交媒体以及智能手机主动去传播,用户看完一个微电影视频后如果愿意转发、评论或分享,甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌,并且这种影响会快速复制再传到数以千计、数以万计的受众中去。可以佐证的是,《老男孩》曾在豆瓣网上就有超过16万次的评价,这个成绩几乎直追巨资大片《金陵十三钗》。

在传统电视媒体等受众日益老化、而且费用年年增加,企业不堪重负的大背景下,微电影,作为一种新生事物,随着社交类媒体、微博等新媒体的快速崛起,微电影成为了碎片化时代的新宠儿。很多企业做品牌,从传统的“自古华山一条道”――必须央视投广告,转向了轻盈快捷、门槛不高、费用不高的微电影领域。

投入成本比广告低

企业做的微电影,笔者认为,消费者有四种反应。第一种反应就是看到一半,“靠,是厂家广告,坑爹啊!”没看完就关了;第二种反应是勉强看完了,觉得很烂,嗤之以鼻,内容看完就忘记了,也绝对不会去看第二遍;第三种反应是看完了,记住了,但还没有冲动到去转发给其他人;第四种情况就是看完了,记住了,而且有强烈的冲动去分享、转发给自己的朋友和其他人。对于第四种情况,是很多企业做微电影都想达到的最佳境界,也就是江湖上传说的“病毒营销”。最经典的和值得称道的就是百度的病毒营销视频了。

微电影是让观众记住这个故事、这个场景,是在光和影的美妙配合下,不经意地让目标消费群记住这个品牌。特别是这种营销手段更容易被年轻人所接受。一位品牌营销负责人表示,“微电影主要针对的是年轻群体,“尤其是‘85后’到‘90后’这个群体,他们年轻,网络化程度很高,更能够接受这样一种营销形式,也更愿意分享、转发网络上有趣的东西。”

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