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尽管恶评不断、吐槽不息,中国代加工制造商品

文章作者:必威-五金工具 上传时间:2019-10-04

铝道网】冯氏贺岁大片《私人订制》火热上演,尽管恶评不断、吐槽不息,华谊股价几乎跌停,但这似乎完阻挡不了其攻城略地:4天,3.2亿的票房,创下了话语电影破3亿较快记录。在这里,我们不是重点讨论《私人订制》这部电影,而是借助这部电影的名字,谈谈品牌营销需要怎么做?我觉得,用“私人订制”这个名称和理念来讲品牌、讲时下较时髦的电商话题,再合适不过。 中国确实到了用品牌化来升级经济结构的时候了,中国企业较缺品牌,较需要品牌,中国制造到中国创造,这可能也是较适合的一种经济结构转变方式。 品牌营销其实一点不复杂,就是首先找到品牌定位,围绕品牌定位发掘品牌核心价值,并找到表达核心价值的策略,运用整合营销传播手段去表达这个定位和核心价值,经过反复的传播和沟通,较后在消费者心中形成品牌形象和品牌联想,较好是一对一的。如本文的题目一样:“私人定制”的感觉。也就是说,这个品牌就是为我量身订制的。你说,这是不是品牌的较高境界呢。 光有品牌定位、核心价值、传播当然是不够的,还需要营销的配套和支持。如价格策略、渠道模式、组织架构、管理、激励体系、团队等等,但这些都是对品牌进行配套和支撑的。特别是在中国市场,由于“地大未必物博”、南北文化差异、消费分层严重、渠道结构、消费习惯不同等诸多原因,需要对区域市场进行分级管理,不同类型市场需要采用不同的营销策略和方式。但随着时间的推移,品牌化,一对一的、定制化的形式一定是不变的趋势。 从电商的角度来看,电商从较开始的B2B,王峻涛的8848网站开始,到马云的阿里巴巴,都是B2B——让天下中小企业没有难做的生意,这个网络的长尾效应诞生了,目的也达到了。之后B2B走向了消费者,不断进行渗透,诞生了C2C的代表企业,淘宝网;然后京东、天猫诞生了——B2C电商,客服了纯粹的C2C的弱点:假货横行、个人对个人交易的门槛低、规模小、假冒伪劣等无法解决和监督的问题。但经过几年的发展,B2C已经饱和,淘宝自创的“双11”销售额连创新高。实际上“双11”在2009年诞生的时候仅仅是淘宝为了光棍节促销的一个噱头,但从此一发不可收拾。 淘宝“双11”的数据,2009年销售额只有1亿,而2010年淘宝及淘宝商城销售额达到9.36亿;2011年,淘宝及天猫销售额52亿;2012年淘宝及天猫销售额191亿;2013年淘宝及天猫销售额350亿。从数据看,4年翻了350倍,这哪里还是B2C,这已经变成了另外一种模式了。 消费者等着“双11”到来,来一场购物狂欢,已然变成了由消费者主导的购物,也由不得厂家不参加了,这是什么模式呢——C2B模式。由此发展下去,C2B模式可由消费者进行主导,厂商按照个性化的需求进行方案设定和产品开发、营销模式和策略的选择。 较典型的是戴尔模式,还有现在红的发紫的小米模式。虽然他们还达不到量身定做,一对一的订制,至少可以为一个目标消费群进行订制产品,小米的“发烧友”级别的手机设、开发销售模式,已然已经这么做了,而且做得很成功。 我从来不认为互联网会取代实体企业,不论是去年马云和王健林的1亿对赌,还是今年雷军和董明珠的10亿豪赌,互联网和实体在未来一定是难分难解的。就像做传统品牌,较高境界是一对一、私人定制;做电商也一样,也希望做成个性化、一对一,大家都等着来消费、为其量身定做一样。 这是消费者的需求,更是做品牌的梦想。

随着中国经济的崛起,国民生活水平不断提高,城市化进程逐步推进,定制木门行业仍将保持强劲的发展势头,市场需求量将以每年10%—15%的速度持续增长。未来的定制木门行业也将逐步由无序走向有序,由不规范竞争走向规范竞争,最终形成更加完善的经营体系和不断细化的产品体系。

核心提示:冯氏贺岁大片《私人订制》火热上演,尽管恶评不断、吐槽不息,华谊股价几乎跌停,但这似乎完全阻挡不了其攻城略地:4天,3.2亿的票房,创下了华语电影破3亿快记录。《私人订

代加工制造商建立自己的B2C商城管理系统第二个对比入驻电商平台的优势在于所有的营销活动所吸纳的用户、忠实粉丝都是自己的,在积累了一定的用户基数后可以有无限种可能,比如扩大规模,出口跨境电商、投资其他领域等等商业动作,这是局限于进驻一个电商平台内远远达不到的效果。

刚过去不久的“双十一”网购狂欢节,马云的天猫商城轻松创造了超350亿人民币销售额的奇迹。但每次盛宴过后,总是有人欢喜有人忧,双十一销售额倍增的背后,引发了众多媒体和部分淘宝商家的冷静反思,除了天猫自身号称的内裤“绕地球多少圈”和卫生巾“吸干若干个西湖水”遭到警察蜀黍的微博质疑,更有某服装电商向羊城晚报自爆“500万销售额中至少200万是刷单刷出来的”。 而与天猫商城同根生的淘宝C店的店主们,在双十一到来之前发出了“相煎何太急”的呼吁。某商家在《双11致天猫的一份信》中连续对马云的天猫发出“18问”,可谓句句真情,字字血泪,信中表示:“而今流量增量和流量价值下降所带来的窘迫,逼迫平台只能再次人为调控流量给到传统品牌,高度集约发展,寡头时代呼之欲出。一地鸡毛的淘宝网,将越来越发的“面目可憎”,失去了土壤,将被消费者遗弃,而消费者并不知道,这一切并不取决于商家,不是他们的错。”该商家甚至断言:淘宝已“死”,天猫何出? 如果通读上述商家的诚恳建言,不得不引起作为一直以提供中小企业电商服务的众多第三方平台的警惕与深思,而信中的核心问题就是流量剧减和流量采购成本增加的问题。其实,不管是B2C还是B2B哪种电子商务模式,流量始终是电子商务的根本,流量是中小企业电商的核心所在,如果没有了流量,其他再好的理念与创举都是无源之水,无本之木。或许,某些提供中小企业电商的第三方平台本身依赖雄厚的资本通过大量的广告为平台本身积累了一定量级的流量,但如何成功将流量公平分配至具体商家,又成为了新的考验。 在中国内贸B2B综合性电子商务服务领域与杭州的阿里巴巴、北京的慧聪处于“三足鼎立””竞争态势的上海一比多电子商务,则较早地良性解决了中小企业电子商务的流量聚合问题。 一比多电子商务公司总经理董应群博士介绍,一比多平台定位为整合网络营销的一站式电子商务平台,其本质构成核心包含:商贸平台+流量引擎+增值服务。电子商务本质上是将流量变销量,将访客变顾客。一比多清晰知道,销量和顾客都来源于最原始的流量。 正是基于此定位,一比多在为中小企业电子商务提供的“建网站+勤装饰+乐分享+送推广+树诚信+促转化+管商机”为一体的一站式电子商务综合产品服务中,将“送推广”做为其早期推出的“桌面电商解决方案”一比多商机宝产品的核心组成部分,整合“四大精准推广”网络营销手段,将主流搜索引擎推广、B2M行业联盟网站推广、行业站群优化及“前三甲”推广,助中小企业电商全面覆盖网络用户,轻松开展全网推广,将企业信息快速推送到客户面前。 据了解,以一比多商机宝为代表“桌面解决方案”在营销2.0时代极大地满足了数百万中小企业通过PC电脑端走电子商务之路的需要,聚合来自搜索引擎和行业平台站的流量,成就了一个又一个商业的奇迹。 但随着移动互联网的兴起,微博营销和微信营销等社会化媒体的涌现,中小企业电商的流量的入口日渐多元化,PC电脑端的流量也有弱化趋势,如何帮助中小企业更好面对流量入口选择,解决中小企业电商流量之痛,再度催生了一比多推出“流量解决方案”和“移动解决方案”,并大胆做出承诺。 董应群博士介绍,一比多“流量解决方案”中承诺排名的流量类型,如前三甲,百度、谷歌、搜狗、360等5大搜索引擎首页排名,7*24小时首页排名;承诺发布目的地类型:在7000家商贸网站开展B2M行业联盟推广和400多家资讯网站一键发布社会化联盟推广信息,及时更新客户的商机信息,只要多发,信息就多存在;承诺具体点击流量类型,其中引入最新的谷歌流量宝产品,承诺固定数量的来自谷歌搜索和谷歌联盟的流量,即google adwords/admob, google adsense的流量,最后加上微博型移动商机宝,为中小企业构建全方位的流量聚合方案。 而一比多“移动解决方案”中,则全面整合移动电商三剑客、微宝@安卓应用、手机网站、微宝@微信应用,在移动流量中核心将引入,微博类流量和谷歌的移动联盟流量,即:AdMob。将移动平台和移动推广进行紧密结合,为客户提供完整的电子商务服务。 董应群博士表示,商务部近日下发《关于促进电子商务应用的实施意见》,力挺中小企业电商化,一比多将聚焦于电子商务服务的整合运营,将有足够的信心良好地解决中小企业电商流量这个核心问题,与中国中小企业一道最终成功打造“整合网络营销型第三方B2B电子商务服务模式”的商业生态系统。

作者:匿名1973次浏览

品牌木门营销其实一点不复杂,就是首先找到品牌定位,围绕品牌定位发掘品牌核心价值,并找到表达核心价值的策略,运用整合营销传播手段去表达这个定位和核心价值,经过反复的传播和沟通,最后在消费者心中形成品牌形象和品牌联想,最好是一对一的。如本文的题目一样:“私人定制”的感觉。也就是说,这个品牌就是为我量身订制的。你说,这是不是品牌的最高境界呢。

光有品牌定位、核心价值、传播当然是不够的,还需要营销的配套和支持。如价格策略、渠道模式、组织架构、管理、激励体系、团队等等,但这些都是对品牌进行配套和支撑的。特别是在中国市场,由于地大未必物博、南北文化差异、消费分层严重、渠道结构、消费习惯不同等诸多原因,需要对区域市场进行分级管理,不同类型市场需要采用不同的营销策略和方式。但随着时间的推移,品牌化,一对一的、定制化的形式一定是不变的趋势。

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冯氏贺岁大片《私人订制》火热上演,尽管恶评不断、吐槽不息,华谊股价几乎跌停,但这似乎完全阻挡不了其攻城略地:4天,3.2亿的票房,创下了华语电影破3亿最快记录。《私人订制》将私人定制的概念传递给了广大的消费者,“私人订制”潮也到达了火热制高点,木门行业也如此。

冯氏贺岁大片《私人订制》火热上演,尽管恶评不断、吐槽不息,华谊股价几乎跌停,但这似乎完全阻挡不了其攻城略地:4天,3.2亿的票房,创下了华语电影破3亿最快记录。《私人订制》将私人定制的概念传递给了广大的消费者,私人订制潮也到达了火热制高点,木门行业也如此。

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